• Sally Lau

Watches & Wonders表展走上云端秀腕表


日内瓦钟表与奇迹展Watches & Wonders Geneva因为新冠疫情取消表展,表迷难掩失望之情。主办方急转弯决定实现全数字化转型 ,在中国首次举办Watches & Wonders x天猫奢品“钟表与奇迹.天猫云上表展”,在线上上演一场华丽盛宴。

Watches & Wonders Geneva未易名前称为日内瓦高级钟表展SIHH,一直以来都不对外开放,只有受邀的媒体及嘉宾才能入内。今年因遇上疫情与天猫奢品的NET-A-PORTER天猫官方旗舰店展开了线上合作,在4月25日举办直播。NET-A-PORTER是英国的全球著名时尚奢侈品电商,自2019年9月进驻天猫奢品开设官方旗舰店。这次以“探索无限镜界”的主题呈现一场史无前例的高级腕表线上体验。

此次的线上表展共呈现五大类表款:杂机芯款、卓越款、设计款、运动款和女士款。此外,还有来自不同领域的意见领袖参演主题影片,包括知名音乐人周笔畅助阵,演绎女士款腕表所蕴含的精神;古钟表修复师亓昊楠、中国电竞明星选手UZI、稀奇艺术创始人兼雕塑家瞿广慈和单板滑雪世界冠军张义威。足不出户便可欣赏到各个品牌的最新首发表款,难怪令人期待!

从4月25至29日,展出的9大品牌包括Cartier、Vacheron Constantin、A. Lange & Söhne、Jaeger-LeCoultre、Piaget、Roger Dubuis、IWC、Panerai、Baume & Mercier,40款为天猫首发,3款是天猫独家。除了与腕表顾客进行直接的互动及分享高级腕表专业知识之外,大众还可以前往NET-A-PORTER天猫官方旗舰店线上购买腕表,或预约线下实体店的鉴赏。直接下单,品牌可高兴了!

从这次的合作中,你看到了什么?有人认为,奢侈品的体验一直是线上相较于线下较为吃亏,但是本次的表展突破传统,把核心服务能力搬到线上,通过结合线下门店的零售预约,使得线上消费也可以体验线下服务,向更广阔的消费者群体展现品牌的服务体验。

当然,主办方也注重自己的网上平台,在4月25日正式揭幕全新数字平台watchesandwonders.com。大众尽情探索高级制表世界,同时与参展的30个钟表品牌直接交流。除了欣赏2020年全新腕表作品,主办方也邀请其他意见领袖在网站上发布产品分析、趋势预测、腕表设计等丰富的内容,十分多样化。

有了这一次的线上经验,相信高端腕表的传统消费形态将逐渐被打破,并以创新的方式获取更多新客。可见本次的云端表展在腕表界的数字化转型的路上,掀开另一个新篇章。

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